Технология Real Time Bidding (RTB) и ее преимущества

RTB_cover_979x469

Если посмотреть на тенденции современных маркетинговых компаний, то их не возможно уже представить без повышенной конкуренции в данной сфере и стремительного роста медиа бюджетов. Поэтому для многих компаний приоритетной задачей является точное определение целевой аудитории и в последующем, при запуске рекламной компании, ориентация на этих пользователей. Сегодня, в этом им сможет помочь использование RTB технологии. При этом, в процессе выбора рекламного канала, решающим фактором для многих компаний является таргетинг. Еще совсем недавно персонализацию сообщений можно было считать главным преимуществом контекстной рекламы. Но прогресс не стоит на месте и с ростом популярности социальных интернет площадок, развитием интернет-технологий, появились тенденции развития новаций в области торговли целевым трафиком при помощи медийной рекламы.

Чтобы разрешить эту ситуацию, российские специалисты позаимствовали западную технологию под названием Real Time Bidding (сокращенно RTB). Данная технология основана на торговле таргетированной «медийки», с использованием сведений о пользователях (Big Data) и систем поведенческого таргетирования. Использование RTB технологии приносит более ощутимые положительные результаты, по сравнению с другими способами рекламы. К примеру, если сравнивать эту технологию со схемой рекламной компании, которая подразумевает оплату за показы, то при использовании RTB технологии узнаваемость компании или бренда, как и рост продаж, достигается в разы быстрее.

 

rtbПринцип работы технологии

Существует некая экосистема RTB, в которой рекламодатели, владельцы сайтов, поставщики данных и простые пользователи взаимодействуют друг с другом. Есть своеобразная площадка-аукцион на которую выставляются разные лоты, например трафик, включающий в себя данные о зашедшем на ресурс пользователе. После этого между рекламодателями начинаются торги, чтобы получить право показать этому пользователю именно их рекламу.
Приоритетный показ персональной рекламы получит тот рекламодатель, которым будет предложена самая большая ставка. Этот аукцион происходит автоматически за считанные секунды, пока посетитель загружает страницу ресурса, благодаря современным технологически оснащенным платформам.
Используя эту технологию все остаются довольны. Пользователь увидит только ту рекламу, которая актуальна для него на данное время, владелец ресурса, на чьем сайте будет произведен показ рекламы, получит свою финансовую выгоду за ее показ, а рекламодатель за приемлемую цену получит возросшие показатели конверсии и CTR.

Нет комментариев

Добавить комментарий