+38 (096) 434-36-63

Время работы

Пн.-Пт.: 9:00 - 20:00 Сб-Вс.: 9:00 - 18:00

Звоните нам

+38 (096) 434-36-63

Звоните нам

+38 (096) 434-36-63

Время работы

Пн.-Пт.: 9:00 - 20:00 Сб-Вс.: 9:00 - 18:00

Book Appointment

Your perfect smile is a click away!

Кейс: SEO для интернет-магазина зоотоваров

Николай Замятин

Коммерческий директор «Умный маркетинг»

В кейсе расскажем про особенности базового SEO для интернет-магазина зоотоваров и поделимся вариантами решения характерных проблем.

Клиент

«Мой зверь» – крупная сеть магазинов товаров для животных. В нее входит интернет-магазин и более 60 розничных точек продаж. Проект пришел сразу после разработки, ему требовалась базовая оптимизация.

Задача

Привлечь трафик и продажи из поиска.

Наполнение и оптимизация товарных страниц

Работа со страницами товаров дает быстрый результат при минимальных трудозатратах при условии, что эти страницы наполнены нужным контентом. У 3 из 4 интернет-магазинов зоотоваров есть проблемы с информацией о товарах.

Каталог наполняется при помощи выгрузки, на стороне системы учета у многих товаров нет описания и характеристик, из-за этого на сайте появляются полупустые страницы, которые плохо ранжируются поисковыми системами и раздражают покупателей.

Долгий, но правильный способ – вносить полную информацию о товарах в систему учета клиента. Мы помогли ускорить этот процесс за счет частичной автоматизации – парсили информацию о товарах с других сайтов.

Как работал наш парсинг:

  • Клиент сопоставлял товар на своем сайте с товаром на сайте-доноре.
  • Мы массово выгружали характеристики и описания с сайта-донора на сайт клиента.
  • Наш программист прописал на стороне сайта правила замены некоторых вариантов написания – кавычек, сокращений и т.п.

Сопоставлять товарные карточки пришлось вручную, но все равно сократили трудозатраты клиента примерно в два раза. Вместо того, чтобы 1 000 раз нажимать Ctrl C/Ctrl V, потратили 5 часов программиста, а нужные данные получили за 5 минут, – Ольга Пасынкова, руководитель проекта.

У всех товаров на сайте мы настроили автоматическое заполнение метаданных по шаблонам и быстро увеличили число качественных товарных страниц в индексе.

Расширение структуры каталога

При проработке структуры сайта мы опираемся на структуру поискового спроса. Для этого работаем с семантикой (списком запросов для продвижения).

Что делаем:

  • Подбираем широкий «грязный» список запросов при помощи специальных сервисов.
  • Отсеиваем запросы, которые люди не вводят никогда или почти никогда.
  • Отсеиваем нецелевые и информационные запросы.
  • Группируем оставшиеся по смыслу, например: корма → корма для кошек → корма для взрослых кошек → влажные корма для взрослых кошек → влажные корма для взрослых кошек Royal Canin.
  • Для каждой группы запросов определяем тип страницы. Это может быть категория, подкатегория, теговая страница или страница фильтра, страница бренда и даже товарная карточка.
  • Создаем нужные типы страниц в структуре сайта.

Мария Шустова, SEO-аналитик Не стоит увлекаться созданием страниц.

По запросу с несколькими характеристиками вида «сухой корм роял канин для котят мейн-кунов со вкусом индейки» будет ранжироваться подходящая карточка товара. Группу создавать незачем – слишком мелкие категории не принесут проекту пользы.

Тип страницы зависит от типа запроса, для зоотоваров логика такая:

  • корма для кошек – категория;
  • корма для взрослых кошек – подкатегория;
  • корма Royal Canin – страница бренда;
  • корма с индейкой для котят – теговая страница или страница фильтра, потому что в запросе есть характеристика и по возрасту кота, и по типу корма.

Везде нужно проработать возможности для дальнейшей оптимизации. Если на страницах нового типа нельзя будет прописать метатеги через админку, придется потратить дополнительное время и нервы отдела IT в будущем.

Далее расскажем про три типа страниц, которые дорабатывали и создавали – страницы категорий, брендов и теговые страницы.

Страницы категорий

В рамках работы с этим типом страниц мы создаем дополнительные и переименовываем существующие категории, иногда перемещаем категории в подходящие разделы, если где-то не соблюдается логика.

Например, мы переименовали категорию Загоны → Вольеры и сразу получили рост позиций сайта по целевым запросам:

Процент попадания в ТОП выдачи по запросам

Количество посетителей тоже стало расти:

Привлечение 14 дополнительных визитов – капля в море, но в интернет-магазине могут быть десятки и сотни категорий, в сумме трафик вырастет значительно.

Страницы брендов

В тематике зоотоваров много сильных брендов, поэтому работать с брендовыми страницами нужно обязательно. Для них мы настраиваем возможность уникализировать метатеги и заголовки, размещаем небольшие шаблонные тексты и линкуем оптимизированные страницы с категориями каталога.

Возможность ручной проработки метаданных важна, так как часто недостаточно шаблонных тегов – один бренд могут искать по-разному (Royal Canin и Роял Канин), нельзя учесть все варианты запросов в шаблоне.

Мария Шустова, SEO-аналитик Возникла только одна сложность – брендовые страницы генерируются с помощью фильтров, для них не было возможности настроить ЧПУ без «костылей». Решили оставить URL в стандартном виде – с вхождением фильтра /filter/brand-is-/apply/.

Страницы начали попадать в ТОП и без ЧПУ, то есть эта проблема не критична, если проработать остальное.

Попадание в ТОП выдачи по Перми

Теговые страницы

Теговые страницы – это отдельный тип приземляющих страниц, которые создаются под наиболее популярные запросы и запросы, содержащие несколько характеристик, доступных в фильтрах.

Так теговые страницы выглядят в навигации по сайту:

Для интернет-магазина зоотоваров этот тип страниц обязателен. Многие длинные запросы с несколькими характеристиками популярны и могут собирать трафик при наличии релевантных страниц.

Примеры таких запросов:

  • проплан для собак мелких пород – 62 показа в месяц;
  • хиллс для щенков мелких пород – 26 показов в месяц.

Это только Яндекс и только Пермский край.

Процесс создания теговых страниц тоже стоит автоматизировать, так как их в тематике зоотоваров может быть множество. Например, столько их в разделе с кошачьим кормом:

Мы автоматизировали поиск товаров с вхождением заданных слов в название и привязку их к нужной странице. Достаточно создать новую теговую страничку – на ней сразу появятся нужные товары. За счет этого можно быстро расширять структуру сайта.

Процент попадания сайта в ТОП-10 по брендовым запросам про корм для щенков Royal Canin Starter

Общий трафик теговых страниц стабильно растет:

Мы открываем и оптимизируем страницы этого типа постепенно, чтобы поисковые системы не приняли стихийный рост числа посадочных за поисковый спам. Потенциал большой – товары ищут по самым разным характеристикам: от размера животного до его вкусовых предпочтений.

Результаты SEO

1 200 → 8 700 – рост числа посетителей из поиска в месяц.

На графике видны скачки в весенние месяцы – спрос на интернет-товары увеличился в связи с карантином. Сегодняшний трафик больше карантинного.

При этом доля небрендового трафика выросла с 0% для нового сайта до 83%, что говорит о том, что результаты достигнуты не за счет роста известности заказчика в регионе.

600 – ежемесячное количество заказов из поиска.

1 000 000 ₽ – доход от заказов из поиска по данным Электронной коммерции за февраль 2021 года.

77 ₽ – средняя стоимость заказа, что в 2,5 раза ниже, чем в контексте.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

ЗАКАЗАТЬ САЙТ

Имя (*)

E-mail (*)

Телефон

Детали заявки

×